Roo Crew er et innovativt mærke for ansvarlige, globalt tænkende familier, der værner om fremtiden og anser bevarelse af miljøet som meget vigtigt. Produkterne er fremstillet af et materiale ved navn Eco Wood, som er en blanding af genanvendt plast, plantebaserede derivater og harpiks. Disse bæredygtige produkter lavet af "plastik" er mere holdbare sammenlignet med legetøj lavet af træ, splintersikre, vaskbare og falmer ikke eller slides med tiden. Naturligvis er legetøjets emballage også miljøvenlig. Producentvirksomheden anser tre hovedprincipper for de vigtigste: de stræber efter miljøbevidsthed og det lavest mulige økologiske fodaftryk, der lægges særlig vægt på, at legetøjets design fremmer forældre-barn-tilknytning, og endelig bliver der taget hensyn til, at børns sociale følsomhed også udvikles under leg.